有關索象全網營銷推廣效果的猜想

近年來，行業内的人都(dōu)明顯感受到，數字化技術特别是移動互聯網技術，讓網絡營銷行業大步跨入了數字移動營銷時代。特别是快速更叠碎片化的信息，讓網絡整合營銷、精準營銷成(chéng)爲了企業向(xiàng)互聯網+轉型的關鍵，全新的網絡營銷環境都(dōu)在呼喚新一代更爲強大的數字營銷體系誕生。

這(zhè)幾年來，在網絡營銷行業我一直在關注索象服務的案例，從他們最近幾年服務的案例中，個人感覺他們在中國(guó)應該算是精耕網絡營銷和數字營銷技術創新性的公司。在過(guò)去十餘年發(fā)展積澱中，據索象介紹建立了獨創的API數據系統，每個月可以對(duì)各搜索入口數據抓取和采集，涵蓋新聞媒體，社交媒體，論壇，問答，電商，及博客等全媒體的數據清洗，文本數據語義解析，挖掘和分類。同時根據長(cháng)期摸索和建立了一套數字營銷的方法和工具，搭建“數字營銷大本營”將(jiāng)搜索、視頻、社區、社交、電子商務全面(miàn)打通，同時爲企業構建傳播節點矩陣，即傳統媒體、社交媒體、自媒體、互動媒體，這(zhè)四種(zhǒng)媒體類型傳播時相互穿插和呼應。

除此之外，索象的“全網整合營銷+數字營銷全案”軟硬結合營銷模式，是索象幫助企業向(xiàng)互聯網+轉型絕對(duì)組成(chéng)部分，并且也是整個網絡營銷的鏈接紐帶。索象的這(zhè)一優勢隻要企業能(néng)抓住，必然能(néng)在營銷競争中嶄露頭角。

我們看到，近年來網絡營銷發(fā)展速度突飛猛進(jìn),在現代企業傳播體系中發(fā)揮著(zhe)越來越重要的作用,索象能(néng)在高效識别用戶上網行爲和大數據研究的基礎上建立精準營銷傳播體系，對(duì)消費者進(jìn)行全觸點數據采集、建立品牌大數據傳播矩陣應用平台，用以支撐展示型營銷系統、社會(huì)化媒體營銷系統、客戶關系管理系統。在滿足企業在不同階段、不同的營銷需求，協助企業在營銷的道(dào)路上步步爲“赢”。著(zhe)眼于幫助企業及時、定向(xiàng)、定制、精準和節約成(chéng)本的營銷動作來釋放強有力的競争力信号，使得品牌擊中消費者内心，實現品牌與消費者的情感聯動，以此拉升品牌的知名度和美譽度，忠誠度，以實現客流、物流、信息流、金流的“四流合一”，索象正是通過(guò)“全網整合營銷+數字營銷全案”軟硬結合營銷模式打通網絡營銷的任督二脈。

索象“全網整合營銷+數字營銷全案”軟硬結合營銷模式大緻可以歸結爲兩(liǎng)大類(不對(duì)不全面(miàn)的地方還(hái)請大家指正)：一類是軟，說通俗些就是在于一個“軟”字，好(hǎo)似棉裡(lǐ)藏針，收而不露，克敵于無形。等到你發(fā)現這(zhè)是一篇軟文的時候，你已經(jīng)冷不盯的掉入了被(bèi)精心設計過(guò)的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種(zhǒng)春風化雨、潤物無聲的傳播效果。另一類是比如說硬廣告是外家的少林工夫;那麼(me)，軟廣則是綿裡(lǐ)藏針、以柔克剛的武當拳法，軟硬兼施、内外兼修。索象“全網整合營銷+數字營銷全案”軟硬結合營銷模式的服務内容有哪些，現在我梳理大概服務内容有如下些：：

1.提供官網平台整體解決方案，提供多層級官方網站平台搭建，支持PC、手機、Pad端設備浏覽兼容。服務包括溝通分析策劃、業務視圖、系統架構、應用架構、資源配置、風格設計定位、頁面(miàn)排版及創意制作、上線部署服務和運營維護支持等。

2.提供全渠道(dào)銷售線索管理解決方案，爲企業級用戶提供線上和線下全渠道(dào)銷售線索的收集、清洗、培育、分配、跟蹤、反饋、流程優化一體化系統和運營服務。提高銷售線索的數量，優化銷售線索的精度，加快線索跟進(jìn)的節奏。

3.數字化媒體對(duì)接解決方案，與行業垂直媒體對(duì)接的整合平台搭建及運營服務，協助企業利用數字媒體渠道(dào)中的任意接觸點與客戶進(jìn)行互動，將(jiāng)潛在客戶轉化爲終身客戶。

4.微信平台解決方案，基于統一的微信平台架構，通過(guò)統一智庫的方式整合線上所有渠道(dào)的數字化資産，結合售前、售中、售後(hòu)用戶的不同需求，利用移動端特有的LBS、用戶互動、二維碼參數設定、在線支付等功能(néng)，提供個性化的智能(néng)微信架構、内容維護和運營服務。

5.彙集各大媒體資源平台，提供形式多樣(yàng)的信息投放模式，據說索象擁有5大信息傳播平台、12大媒體内容頻道(dào)、32家主流視頻網站資源、19大類優質資源、10餘種(zhǒng)豐富的信息傳遞形式、以及11種(zhǒng)移動互聯網廣告形式等。

今年六月份，索象與韓國(guó)著名數字營銷公司德惠爾合作，強化在網絡廣告、公關、電子商務等領域的全方位合作，此次合作标志著(zhe)索象將(jiāng)在數字營銷技術和電子商務等業務升級，索象這(zhè)次全網營銷推廣業務升級能(néng)給企業帶來哪些品牌效果和經(jīng)濟效益，其實在網上有非常多的讨論，從他們最近服務的歐詩漫、紅星美凱龍、雅迪電動車等案例中，現在我所看到的大緻效果猜測應該有如下：

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1.品牌型網絡營銷，主要是在網上幫助企業建立線上品牌形象，依靠自有的數據庫，進(jìn)行全面(miàn)的用戶畫像，深度分解品牌的劣勢和機遇。同時建立顧客的品牌認知度，美譽度、忠誠度，爲品牌的後(hòu)續發(fā)展打下基礎，以及配合品牌線上線下營銷目标的實現。

2.銷售型網絡營銷，主要是幫助企業拓寬線上銷售渠道(dào)，借助網上的交互性，直接性，實時性爲顧客提供較爲方便快捷的PC網、手機網、微網銷售服務信息點，通過(guò)全面(miàn)的數據實時分析功能(néng)，随時掌握投放數據，及時高效進(jìn)行營銷推廣。

3.曝光型網絡營銷，主要是幫助企業建立傳播節點矩陣，即媒體(偏于傳統媒體)、社交媒體(微博、微信等)、自媒體、論壇(包括社區、知道(dào)、貼吧、知乎)，這(zhè)四種(zhǒng)媒體相互穿插和呼應，形成(chéng)品牌在網絡無處不滲的整體傳播合力。

4.提升型網絡營銷，主要是通過(guò)以網絡營銷代替傳統營銷手段，打造全網營銷布局聚集更多流量，幫助企業有效地縮短了轉化路徑，全面(miàn)降低營銷費用，改進(jìn)營銷效率，實現轉化效果跟蹤，促進(jìn)傳統營銷向(xiàng)互聯網營銷轉型和提高中企業競争力。

5.混合型網絡營銷，品牌在網絡整合傳播層面(miàn)達到上面(miàn)幾種(zhǒng)目标，既是銷售型，又是品牌型，同時還(hái)屬于提升型。依托于網絡海量優質流量資源，混合型營銷能(néng)給企業提供跨平台、跨終端、精準化、全網的整合營銷推廣方案，并利用大數據處理算法實現成(chéng)本可控、效益可觀、智能(néng)投放的全網營銷推廣效果。

這(zhè)些也隻是我個人的一些猜想，具體細節可能(néng)還(hái)需要深入考慮一番，但是可以肯定的是在整個時代的話語體系裡(lǐ)“互聯網+”已經(jīng)成(chéng)爲無法阻擋的趨勢。根據DCCI最近發(fā)布的《中國(guó)數字營銷趨勢報告》，随著(zhe)中國(guó)互聯網滲透率的逐步提高，中國(guó)企業的營銷傳播陣地大幅度向(xiàng)互聯網遷移。近三年來，互聯網營銷傳播的投入占比上升趨勢明顯。企業在移動端的投放預算占比逐年增加，由2013年的27%增長(cháng)到2015年的43%。預計2016年，這(zhè)一數值將(jiāng)達到64%。

在這(zhè)樣(yàng)的形勢下，更多的需要借助于互聯網營銷服務平台這(zhè)個智慧外腦來實現。從目前看，索象全網營銷推廣從營銷技術創新，服務概念創新、顧客接觸界面(miàn)創新、精準傳播系統創新”四個維度積極探索适合本土企業的服務創新内容,由點到面(miàn)、簡單到複雜、局部到整體進(jìn)行服務創新,隻有這(zhè)樣(yàng)才能(néng)不斷幫助客戶提供高附加值服務,提高客戶忠誠度,從而幫助客戶的打造核心競争力,實現企業與企業雙赢的可持續發(fā)展。 爲中國(guó)企業精準鏈接全球市場的平台，以此真正做到決勝移動互聯網時代。

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當前路徑：

網站建設、網絡推廣公司-創新互聯，是專注品牌與效果的網站制作，網絡營銷seo公司；服務項目有全網營銷推廣等

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