網站營銷策略有哪些？

網站營銷策略有哪些？企業營銷型網站建設完成(chéng)之後(hòu)下一步就是營銷了，下面(miàn)由創新互聯網站建設公司和大家分享一下網絡營銷的幾種(zhǒng)方法：
一、搜索引擎
①定義。搜索引擎(Search Engines, SE)是一個對(duì)互聯網上的信息資源進(jìn)行搜集整理，然後(hòu)供用戶查詢的系統，它包括信息搜集、信息整理和用戶查詢三部分。
②搜索引擎的種(zhǒng)類。按照搜索引擎的工作原理來劃分，搜索引擎有兩(liǎng)種(zhǒng)基本類型:一類是純技術型的全文檢索搜索引擎，如Google, A1taVista, Inktomi等，其原理是通過(guò)機器手(即Spider程序)到各個網站收集、存儲信息，并建立索引數據庫供用戶查詢;另一類稱爲分類目錄，如Yahoo!這(zhè)種(zhǒng)搜索引擎并不采集網站的任何信息，而是利用各網站向(xiàng)搜索引擎提交網站信息時填寫的關鍵詞和網站描述等資料，經(jīng)過(guò)人工審核編輯後(hòu)，如果符合網站登錄的條件，則輸人數據庫以供查詢。
③搜索引擎的工作原理。全文搜索引擎自動信息搜集功能(néng)分兩(liǎng)種(zhǒng)。一種(zhǒng)是定期搜索，即每隔一段時間(如Google一般是28天)，搜索引擎主動派出“蜘蛛”程序，對(duì)一定IP地址範圍内的互聯網站進(jìn)行檢索，一且發(fā)現新的網站。它會(huì)自動提取網站的信息和網址，并加人自己的數據庫。另一種(zhǒng)是提交網站搜索，即網站擁有者主動向(xiàng)搜索引擎提交網址，它在一定時間内(2天到數月不等)定向(xiàng)向(xiàng)該網站派出“蜘蛛”程序，掃描此網站，并將(jiāng)有關信息存人數據庫，以備用戶查詢。由于近年來搜索引擎索引規則發(fā)生了很大變化，主動提交網址并不保證網站能(néng)進(jìn)人搜索引擎數據庫，因此，目前好(hǎo)的辦法是多獲得一些外部鏈接，讓搜索引擎有更多機會(huì)找到并自動將(jiāng)網站收錄。
與全文搜索引擎相比，目錄索引有許多不同之處。首先，目錄索引完全依賴手工操作。用戶提交網站後(hòu)二目錄編輯人員會(huì)親自浏覽此網站，然後(hòu)根據一套自定的評判标準或編輯人員的主觀印象，決定是否接納該網站。其次，目錄索引對(duì)網站的要求則高得多，有時即使登錄多次也不一定成(chéng)功。尤其像Yahoo!這(zhè)樣(yàng)的超級索引，登錄更是困難。此外，登錄目錄索引時則必須將(jiāng)網站放在丫個最合适的目錄(Directory)中。最後(hòu)，搜索引擎中各網站的有關信息都(dōu)是從用戶網頁中自動提取的，所以用戶擁有更多的自主權;而目錄索引則要求必須手工填寫網站信息，而且還(hái)有各種(zhǒng)各樣(yàng)的限制。更有甚者，如果工作人員認爲所提交網站的日錄、網站信息不合适，他可以随時對(duì)其進(jìn)行調整。而且事(shì)先是不和任何人商量。
目前，搜索引擎與目錄索引有相互融合滲透的趨勢。原來一些純粹的全文搜索引擎現在也提供目錄搜索，如Google就借用Open Directory目錄提供分類查詢。而像Yahoo!這(zhè)些老牌目錄索引則通過(guò)與Google等搜索引擎合作擴大搜索範圍。在默認搜索模式下，一些目錄類搜索引擎首先返回的是自己目錄中匹配的網站，如搜狐、新浪、網易等;而另外一些則默認的是網頁搜索，如Yahoo!。
搜索引擎營銷的特點：
與其他網絡營銷方法相比，搜索引擎營銷具有自己的特點，歸納起(qǐ)來有如下内容。
1.相關性
通過(guò)搜索引擎營銷過(guò)程可以知道(dào)，用戶最後(hòu)還(hái)是要訪問用戶相關的網站來決定自己的購買行爲。所以搜索引擎營銷是否成(chéng)功，同企業網站是密不可分，直接相關的。另外，網絡環境是在不斷變化的。當網絡環境發(fā)生改變後(hòu)，搜索引擎技術和服務方式也可能(néng)随之發(fā)生改變，搜索引擎營銷也要随之變化。
2.系統性
搜索引擎營銷是一種(zhǒng)營銷方法，要想有較好(hǎo)的轉化率和交易量，不光要做好(hǎo)搜索引擎優化，還(hái)要做好(hǎo)用戶優化，網站維護優化;同樣(yàng)需要企業的服務、管理和産品質量等各方面(miàn)的配合。所以是一個系統性工作。
3.難控性
網站是否被(bèi)收錄，不管是全文搜索還(hái)是分類目錄搜索，決定權都(dōu)掌握在搜索引擎系統。網站/網頁排名位置也不是企業所能(néng)控制的，網站是否被(bèi)訪問也是由訪問者來決定的。
4.間接性
搜索引擎羅列出來的隻是網頁信息的索引，一般是某個網站/網頁的簡要介紹，它隻能(néng)發(fā)揮一個“引子”的作用。訪問者從在索引擎上敲關鍵詞起(qǐ)，直到最後(hòu)訪問者的決定，一切都(dōu)由用戶自己判斷和選擇，網站和搜索引擎營銷隻能(néng)起(qǐ)側面(miàn)的影響作用。另外，搜索引擎營銷的直接效果是增加網站的訪問量，至于有多少能(néng)夠轉化爲産品銷售，不是搜索引擎營銷所能(néng)夠決定。
二、許可E-mail營銷
E-mail營銷策略：
内部列表E-mail營銷和外部列表E-mail營銷方式的功能(néng)不同，操作亦不同。内部列表的主要職能(néng)在于增進(jìn)顧客關系、提供顧客服務、提升企業品牌形象等，内部列表營銷的任務重在郵件列表系統、郵件内容建設和用戶資源的積累;外部列表E-mail營銷的目的則以産品推廣、市場調研等爲主，重在列表的選擇和郵件内容設計、營銷效果跟蹤分析和改進(jìn)等方面(miàn)。
1.内部列表E-mail營稍策略
(1)内部列表E-mail營銷的步驟
無論采用哪種(zhǒng)形式的内部列表，都(dōu)要經(jīng)過(guò)郵件内容設計、測試、發(fā)送、效果跟蹤等環節，一般包括如下5個步驟。
①确立指導思想。在制定好(hǎo)内部郵件列表營銷策略的情況下，應盡可能(néng)确立明确的指導思想，將(jiāng)内部列表資源作爲企業的寶貴資源，并作爲一項長(cháng)期的、連續的營銷策略開(kāi)展。
②确定營銷目的。營銷目的決定了郵件列表的内容，例如，對(duì)于顧客數量較少但比較專業的企業，會(huì)員通訊的主要作用在于顧客服務，這(zhè)樣(yàng)的郵件内容就不适合發(fā)送大量的産品信息。
③制定内容策略。當總體思路确定之後(hòu)，還(hái)需要對(duì)郵件内容進(jìn)行認真的規劃，盡管每一期郵件的内容都(dōu)不同，仍需要在統一的指導思想下規劃内容，做到内容連貫、針對(duì)性強，而不是每期郵件的内容完全相互獨立，甚至沒(méi)有任何相關性。更重要的是，郵件内容應與企業總體營銷策略密切結合，讓其發(fā)揮應有的作用。郵件内容設計是一項長(cháng)期的工作，是郵件列表營銷的基礎之一。
④郵件發(fā)送。爲發(fā)送郵件固定一個時間，按時發(fā)送郵件，一方面(miàn)反映出公司的專業化，增加用戶的信心;另一方面(miàn)也有助于規範營銷人員的工作，爲有效評價郵件列表效果打下基礎。
⑤跟蹤營銷效果。企業的内部營銷資源一般不需要第三方提供跟蹤報告，呐部郵件列表營銷的效果評價相對(duì)比較困難，需要營銷人員根據種(zhǒng)種(zhǒng)信号來判斷，并且記錄、積累有關數據，然後(hòu)根據一定的指标來進(jìn)行分析。
(2)内部列表E-mail營銷的經(jīng)營決策
實踐中，在建立郵件列表的問題上，一些企業很容易走人兩(liǎng)個誤區:一是已經(jīng)開(kāi)發(fā)了功能(néng)完善的郵件列表系統，卻沒(méi)有能(néng)力去經(jīng)營和維護自己的郵件列表，這(zhè)樣(yàng)不僅投人沒(méi)有獲得回報，也讓網站的部分功能(néng)成(chéng)爲擺設，在一定程度上影響企業形象;另一種(zhǒng)常見的誤區是在具備經(jīng)營資源的情況下，卻沒(méi)有建立自己的郵件列表，任憑大量的營銷資源白白浪費，甚至可能(néng)被(bèi)競争者争奪了大量的潛在用戶資源。那麼(me)，在E-mail營銷的經(jīng)營決策時，應該考慮哪些主要問題呢?
①經(jīng)營資源的評估。如果已經(jīng)建立了企業網站，根據網站目前的狀況，通過(guò)網站訪問者和現有用戶、合作夥伴的推薦等方式，是否有可能(néng)獲得足夠多的用戶?如果企業網站正在策劃階段，那麼(me)，通過(guò)網站的功能(néng)定位和潛在用戶分析，認爲是否有必要建立自己的郵件列表?是否有能(néng)力開(kāi)發(fā)或者租用郵件列表發(fā)行系統?是否有能(néng)力提供穩定的郵件列表内容?如果上述問題的回答是肯定或者基本可以肯定，那麼(me)就應該建立自己的郵件列表。
②郵件列表的期望功能(néng)。根據企業自身的特點，對(duì)郵件列表的期望是不同的，當決定建立自己的列表時，還(hái)要進(jìn)一步考慮期望郵件列表在哪些方面(miàn)發(fā)揮作用。是用于顧客服務，還(hái)是新産品推廣，或者多個方面(miàn)兼顧?
③郵件列表的類型和内容。郵件列表的功能(néng)直接影響到郵件列表的内容，反過(guò)來，内容和形式也在影響著(zhe)郵件列表的功能(néng)，兩(liǎng)者是相輔相成(chéng)的關系。如果網站擁有豐富的行業信息、産品知識、專業文章、研究報告等相對(duì)比較客觀和中立的内容，那麼(me)，建立一個定期發(fā)行的行業電子刊物是不錯的選擇。而如果未來的郵件列表内容主要是本公司新産品的信息和産品優惠措施，那麼(me)，建立一個不定期發(fā)行的新産品介紹或在線優惠券爲主要内容的顧客關系郵件列表，可能(néng)是更明智的決策。
④建立郵件列表的時機。積累用戶資源是一項艱苦、長(cháng)期的工作，如果條件許可，建立郵件列表應該是越早開(kāi)始越好(hǎo)。林一些比較重視網絡營銷的企業網站來看，大部分都(dōu)設有不同類型的郵件列表，但總體來說，目前能(néng)有效利用内部列表開(kāi)展E-mail營銷的企業還(hái)比較少，如果搶先一步，不僅是爲自己創造了一個營銷工具，也爲創造企業競争優勢增加了一個有力的籌碼。
2.外部列表E-mail營銷策略
内部列表由于用戶資源、管理等方面(miàn)的限制，并不一定完全能(néng)夠滿足開(kāi)展E-mail營銷的需要，尤其對(duì)于許多中小網站，企業用戶資源積累時間比較長(cháng)，潛在用戶數量比較少，不利于迅速擴大宣傳。同時，由于缺乏專業人員，以及投人資源的限制，即使建立了列表倉使用列表的效率比較低，因此，爲了某些特定的營銷目的，通常還(hái)需要專業服務商的服務。而對(duì)于沒(méi)有建立内部列表的企業，與專業服務商合作則是好(hǎo)的選擇。
專業的E-mail營銷服務商擁有大鱿的用戶資源，可以根據要求選擇定位程度比較高的用戶群體，有專業的發(fā)送和跟蹤技術，有豐富的操作經(jīng)驗和較高的可信度，因而營銷效果也有其獨到之處。這(zhè)些服務商及其E-mail營銷形式各有特點，可根據具體需要選擇。
(1)選擇E-mail營銷服務商的基本參考因素
由于外部列表E-mail營銷資源大都(dōu)掌握在各網站或者專業服務商的手中，要利用外部列表資源開(kāi)展E-mail營銷，首先要選擇合适的服務商。在選擇E-mail營銷服務商時，除了比較價格水平之外，還(hái)應該對(duì)服務商的資信和專業水準進(jìn)行認真考察，以确保自己的投人可以換取滿意的回報。
選擇E-mail營銷服務商，需要在下列幾個方面(miàn)對(duì)服務商進(jìn)行重點考察:服務商的可信任程度、用戶數量和質量、用戶定位程度、服務的專業性、合理的費用和收費模式等。而服務商是否值得信任是最基本的條件之一，可以通過(guò)了解其品牌形象和用戶口碑等外在标準來評價，同時至少還(hái)需要确認兩(liǎng)個基本要素。
①用戶E-mail地址來源必須是合法的，即經(jīng)過(guò)用戶許可的(比如，注冊用戶的E-mail郵箱和采用Double Opt-In方式加人的用戶)，那些采用自行收集、購買、租用用戶E-mail地址的公司是不可信任的。
②服務商自覺維護許可E-mail營銷的行業準則，自己絕不發(fā)送垃圾郵件。正規的E-mail營銷服務商正是通過(guò)遵守基本的行業規範與那些非正規的、或者是發(fā)送垃圾郵件的公司區别開(kāi)來。因此，一個注重公司品牌形象的企業不應貪圖便宜而讓垃圾郵件發(fā)送者損壞了名聲。事(shì)實上，通過(guò)信譽卓著的服務商發(fā)送的E-mail營銷信息更能(néng)引起(qǐ)用戶的關注和信任。另外，事(shì)實證明發(fā)送垃圾郵件是無效的，雖然直接投人的費用可能(néng)并不高，但利用垃圾郵件進(jìn)行宣傳有時會(huì)造成(chéng)意外的損失。
(2)外部列表E-mail營銷内容
在選擇了合适的E-mail服務商之後(hòu)，主要的任務就是E-mail内容的設計。與内部列表E-mail營銷不同，由于利用外部列表開(kāi)展E-mail營銷活動通常是臨時性、或者一次性的，因此，不需要對(duì)E-mail内容進(jìn)行長(cháng)期的規劃，一般隻需針對(duì)活動當時的營銷目的進(jìn)行内容設計。
與一般的郵件列表内容一樣(yàng)，專業服務商投放的E-mail廣告也需要具備電子郵件的基本要素，即發(fā)件人、郵件主題、郵件正文、附加信息等，其中郵件主題和正文内容是E-mail營銷的核心，但發(fā)件人和附加信息對(duì)用戶是否信任廣告内容發(fā)揮了重要的輔助作用，因爲正是通過(guò)這(zhè)些信息，收件人才知道(dào)該廣告郵件來自何處，是垃圾郵件還(hái)是正規的E-mail營銷。
E-mail廣告并沒(méi)有固定的形式，可以是電子刊物中的贊助商、專家或者其他用戶的推薦信，也可以是專門的廣告内容，在表現形式上，也有多種(zhǒng)可選擇的方式，如文本格式、圖片格式、HTML格式、Banner或者其他規格的網絡廣告、流媒體廣告，等等，隻要郵件内容設計合理，用戶可以正常接收.都(dōu)可以作爲E-mail廣告。
E-mail營銷的優勢：
1.發(fā)送成(chéng)本低
無論是基于用戶許可加人的E-mail營銷，還(hái)是未經(jīng)用戶許可擅自搜集E-mail地址發(fā)送的垃圾郵件，均具有平均費用相對(duì)低廉的優勢，而且一次性發(fā)送的郵件數量越多，這(zhè)種(zhǒng)優勢越明顯二因爲無論郵址是什麼(me)，發(fā)送本身投人的時間和精力相差不大。這(zhè)也是E-mail營銷被(bèi)大量中小企業采用的原因。
2.高效快捷
E-mail營銷深受歡迎的一大優勢就是高效的送達速度，隻要郵件内容編輯好(hǎo)之後(hòu)，數以萬計的電子郵件往往在幾秒鍾到幾個小時内就可以傳遞到潛在客戶郵箱中，有利于市場推廣者靈活掌握促銷時機，縮短營銷推廣周期。
3.保持長(cháng)期客戶關系
E-mail營銷不同于一般的産品促銷手段，它在促銷同時，對(duì)客戶關系的促進(jìn)效果明顯。因爲E-mail本質上是一個溝通工具，具有雙向(xiàng)性，是在網站和用戶之間建立起(qǐ)一個互相交流的渠道(dào)，尤其适合與海外客戶保持長(cháng)期緊密的關系。
4.滿足客戶個性化需求
E-mail營銷可以滿足個性化需求體現在多個方面(miàn)，如郵件訂閱者可以選擇自己感興趣的郵件列表主題加人郵件地址，不需要這(zhè)些信息時可以随時退訂郵件。技術上通過(guò)對(duì)收件人用戶名判斷實現郵件中的個性化稱呼等，也正是這(zhè)種(zhǒng)個性化特色使E-mail能(néng)夠充分發(fā)揮其作爲客戶關系保持的工具。
5.針對(duì)性強，定位準确
由于潛在客戶是對(duì)網站提供的郵件列表内容感興趣才自願加人郵件列表，所以定位相對(duì)準确。如果郵件内容與所描述的内容一緻，則郵件接收者對(duì)郵件提供的信息有潛在需求。
6.便于監側營銷效果
E-mail營銷與搜索引擎關鍵詞廣告一樣(yàng)，在對(duì)營銷效果的監測上具有較大優勢，可以獲知郵件送達率、點擊率、回應率等，不過(guò)具體的監測項目有賴于郵件發(fā)送技術平台的支持條件。效果監測越細化，費用越高。
7.信息相對(duì)保密性
與其他網絡推廣方式，如13213平台信息發(fā)布、搜索引擎廣告等營銷手段相比，E-mail營銷僅把信息直接發(fā)送到目标客戶的電子郵箱中，不容易引起(qǐ)竟争對(duì)手的注意和模仿(除非競争者的E-mail地址也在郵件列表中)，特别适合企業向(xiàng)潛在客戶發(fā)送新産品信息，保密性強。
三、博客營銷
博客營銷就是利用博客開(kāi)展網絡營銷，是一種(zhǒng)基于個人知識資源(包括思想、體驗等表現形式)的網絡信息傳遞形式。開(kāi)展博客營銷的基礎問題是對(duì)某個領域知識的掌握、學(xué)習和有效利用，并通過(guò)對(duì)知識的傳播達到營銷信息傳遞的目的。
博客營銷的特點：
博客營銷作爲一種(zhǒng)網絡營銷工具有著(zhe)自身明顯的特點。
1.博客是一個信息發(fā)布和傳遞的工具。
常用的網絡營銷信息發(fā)布媒介包括:門戶網站的廣告、新聞;行業網站、專業網站供求信息平台;網絡社區論壇、二手市場;企業網站、個人網站等。在信息發(fā)布方面(miàn)，博客與其他工具有一定相似的地方，即博客所發(fā)揮的同樣(yàng)是傳遞網絡營銷信息的作用，這(zhè)是認識博客營銷的基礎。網絡營銷信息傳遞實際上也是整個網絡營銷活動的基礎。而博客具有知識性、自主性、共享性等的基本特征決定了博客營銷是一種(zhǒng)基于個人知識資源(包括思想、體驗等表現形式)的網絡信息傳遞形式。因此，開(kāi)展博客營銷的基礎問題是對(duì)某個領域知識的掌握、學(xué)習和有效利用，并通過(guò)對(duì)知識的傳播達到營銷信息傳遞的目的。
2.博客與企業網站相比，博客文章的内容題材和發(fā)布方式更爲靈活
企業網站是開(kāi)展網絡營銷的綜合工具，也是最完整的網絡營銷信息源，公司産品信息和推廣信息往往首先發(fā)布在自己的企業網站上，不過(guò)作爲一個企業的官方網站，企業網站的内容和表現形式往往是比較嚴肅的産品資料等，而博客文章内容題材和形式多樣(yàng)，因而更容易受到用戶的歡迎。此外，專業的博客網站用戶數量大，有價值的文章通常更容易迅速獲得大嫩用戶的關注，從而在推1“效率方面(miàn)要高過(guò)一般的企業網站。博客應用的方便靈活性的特點使得其有别于企業網站，可以作爲企業網站内容的一種(zhǒng)有效補充，也是對(duì)企業網站内容的一種(zhǒng)轉換，使之更适合用戶閱讀和接受。同樣(yàng)，如果博客擁有個人網站，也可以發(fā)布自己希望發(fā)表的任何信息，但是相對(duì)于博客網站來說，個人網站的影響力通常比較弱，而且在創建内容和品牌可信度方面(miàn)有一定難度，合理利用博客工具有利于彌補個人網站宣傳功能(néng)的不足。
3.與門戶網站發(fā)布廣告和新聞相比，博客傳播具有更大的自主性，并且無需直接費用
在門戶網站和其他專業網站上通過(guò)網絡廣告或者新聞的形式進(jìn)行推廣，也是常用的網絡營銷方法，但是作爲營銷人員，自己無法主動掌握這(zhè)些資源，隻能(néng)將(jiāng)文章或者廣告交給網站或者其代理機構來操作，這(zhè)就對(duì)信息傳播内容和方式等有較大的限制，而且往往需要支付高昂的費用。在這(zhè)方面(miàn)，博客的信息傳遞無需直接費用，是最低成(chéng)本的推廣方式。
4.與供求信息平台的信息發(fā)布方式相比，博客的信息量更大，表現形式靈活，而且完全可以用“中立”的觀點來時自己的企業和産品進(jìn)行推廣
在一些供求信息發(fā)布平台、專業門戶等網站發(fā)布信息，是最基礎的網絡營銷方式，在早期的網絡營銷中曾經(jīng)發(fā)揮積極作用，并且取得廠顯著效果，但随著(zhe)各種(zhǒng)信息平台數量的增長(cháng)，以及主要信息平台中信息數量的增長(cháng)，使得大量信息被(bèi)淹沒(méi)，用戶獲取有價值的商業信息并不容易，因而降低了這(zhè)種(zhǒng)初級推廣手段的效果。博客文章的信息發(fā)布與供求信息發(fā)布是完全不同的表現形式，博客文章的信息址可大可小，完聖取決于對(duì)某個問題描寫的需要，博客文章并不是簡單的廣告信息，實際上單純的廣告信息發(fā)布在博客網站上也起(qǐ)不到宣傳的效果，所以博客文章寫作與一般的商品信息發(fā)布是不同的，在一定意義上可以說是一種(zhǒng)公關方式，隻是這(zhè)種(zhǒng)公關方式完全是有企業自行操作的，而無需借助于公關公司和其他媒體。
5.與論壇營銷的信息發(fā)布方式相比，博客文章顯得更正式，可信度更高
在網絡社區(如論壇等)發(fā)布信息，也是早期網絡營銷常用的方式之一，但這(zhè)種(zhǒng)形式現在已經(jīng)很難發(fā)揮作用，因而逐漸被(bèi)排除在主流網絡營銷方法之外。現在通常是爲剛剛接觸互聯網的初級用戶所采用，一些正規公司如果采用在論壇發(fā)布廣告的方式進(jìn)行宣傳，也會(huì)顯得很沒(méi)面(miàn)子，并且也根本發(fā)揮不了什麼(me)作用。此外，博客文章比一般的論壇信息發(fā)布所具有的大優勢在于，每一篇博客文章都(dōu)是一個獨立的網頁，而且博客文章很容易被(bèi)搜索引擎收錄和檢索，這(zhè)樣(yàng)使得博客文章具有長(cháng)期被(bèi)用戶發(fā)現和閱讀的機會(huì)，一般論壇的文章讀者數量通常比較少，而且很難持久，幾天後(hòu)可能(néng)已經(jīng)被(bèi)人忘記。所以，博客營銷與論壇營銷相比的優勢非常明顯，’可以說完全不在一個層次上。
四、網絡廣告
網絡廣告的表現形式豐富多彩，而且也在不斷地發(fā)展。目前，在國(guó)内外的網站頁面(miàn)上常見的網絡廣告形式大緻有以下幾種(zhǒng)。
1.旗幟廣告(Banner)
網絡媒體在自己網站的頁面(miàn)中分割出一定大小的一個畫面(miàn)(視各媒體的版面(miàn)規劃而定)發(fā)布廣告，因其像一面(miàn)旗幟，所以稱爲旗幟廣告。它又稱爲橫幅式廣告或網幅廣告，是目前最常見的廣告形式。旗幟廣告通常有四種(zhǒng)形式:全幅，尺寸爲468 x 60像素;全幅加直式導航條，尺寸爲392 x 72像素;半幅，尺寸爲234 x 60像素;直幅，尺寸爲120 x 240像素。旗幟廣告允許客戶用極簡練的語言和圖片介紹企業的産品或宜傳企業形象，ecosway旗幟廣告，如圖8-1所示。

2.按妞廣告(Button)
這(zhè)種(zhǒng)廣告是出現在Web頁面(miàn)上任何地方的一個圖标，這(zhè)個圖标可以是一個企業的标志，也可以是一個象形圖标，其中有的就是一個按鈕的形狀，故稱按鈕廣告。它們都(dōu)采取與有關信息實現超鏈接的互動方式，用鼠标點擊它時，可鏈接到廣告主的站點或相關信息頁面(miàn)上。
按照IAB ( Internet Adv. Bureau，美國(guó)網絡廣告署)的标準，圖标廣告的尺寸一般爲120 x 90像素、120 x60像素、125 x 125像素和88 x 3l像素。它們一般都(dōu)是靜态的形式，但是也可以是動态的形式。按鈕廣告也被(bèi)稱爲标識(Logo)廣告。
3.文字廣告(Text)
文字廣告就是以文字的形式進(jìn)行相關的宣傳介紹，以此擴大企業或産品的知名度。一般是企業的名稱，點擊後(hòu)鏈接到廣告主的主頁上。文字鏈接形式的廣告通常出現在網頁的一些分類欄目中，也可以通過(guò)電子郵件的形式定期傳送給客戶，若宣傳新産品，還(hái)可以采取在新聞組或電子公告闆上發(fā)布的方式。搜狐文字廣告，如圖8-2所示。
4.彈出式廣告
彈出式廣告是當用戶在進(jìn)人網頁時，自動開(kāi)啓一個新的浏覽器視窗，以吸引讀者直接到相關網址浏覽，從而達到宣傳目的的網絡廣告形式。這(zhè)類廣告一般都(dōu)通過(guò)網頁的JavaScript指令來啓動，但也有通過(guò)其他形式啓動的。新浪彈出式廣告，如圖8-3所示。
5.電子郵件廣告
電子郵件廣告是以電子郵件爲傳播載體的一種(zhǒng)網絡廣告形式。電子郵件廣告有可能(néng)全部是廣告信息，也可能(néng)在電子郵件中穿插一些實用的相關信息。這(zhè)些廣告有可能(néng)是一次性的.也可能(néng)是多次的或者定期的。在通常情況下，郵件列表中，以表示同意接收這(zhè)類廣告信息，這(zhè)是一種(zhǒng)許可營銷的模式。
6.贊助式廣告
網絡用戶需要事(shì)先同意加人到該電子郵件廣告才會(huì)接收到電子郵件廣告，這(zhè)是一種(zhǒng)許可行銷贊助式廣告确切地說是一種(zhǒng)廣告投放傳播的方式，而不僅僅是一種(zhǒng)網絡廣告的形式。它可能(néng)是通欄式廣告、彈出式廣告等形式中的一種(zhǒng)，也可能(néng)是包含很多廣告形式的打包計劃.甚至是以冠名等方式出現的一種(zhǒng)廣告形式。常見的贊助式廣告包括内容贊助式廣告，節目/欄目贊助式廣告，事(shì)件贊助式廣告，節日贊助式廣告等。
7.關鍵詞廣告
關鍵詞(Keyword)廣告與搜索引擎的使用緊密聯系，值比較高。它是指網友在搜索引擎鍵人特定的關鍵詞後(hòu)通常在搜索引擎網站上的使用價，除了搜索結果以外，在上方的廣告版位中即會(huì)出現預設的旗幟廣告。這(zhè)種(zhǒng)廣告形式充分利用了網絡的互動特質，因此，也被(bèi)稱爲關聯式廣告(Co-related Advertising)。
8.郵件列表廣告
郵件列表(Mailing List)廣告又名直郵(DM)廣告，它利用網站電子刊物服務中的電子郵件列表，將(jiāng)廣告加在讀者所訂閱的刊物中發(fā)給相應的郵箱所屬人。
9.互動式遊戲廣告
互動式遊戲(Wallpaper)廣告是基于客戶端軟件的廣告形式，在一段頁面(miàn)遊戲開(kāi)始、中間或結束的時候，廣告都(dōu)可随之出現，并且可以根據廣告主的産品要求爲之量身定做一個專門表現其産品的互動遊戲。我國(guó)大的網絡遊戲網站“聯衆網絡遊戲”開(kāi)發(fā)出了基于客戶端軟件操作界面(miàn)某塊區域的廣告形式，這(zhè)要比同等尺寸網頁上的廣告引人注意得多。
10.牆紙式廣告
把廣告主所要表現的廣告内容體現在牆紙上，并安排放在具有牆紙内容的網站上，供感興趣的人進(jìn)行下載。
11.通欄廣告介
以橫貫頁面(miàn)的形式出現，該廣告形式尺寸較大，視覺沖擊力強，能(néng)給網絡訪客留下深刻印象。其特點是吸引力更強，表現更突出，備受來訪者關注。
12.對(duì)聯廣告
利用網站頁面(miàn)左右兩(liǎng)側的豎式廣告位置而設計的廣告形式。這(zhè)種(zhǒng)廣告形式可以直接將(jiāng)客戶的産品和産品特點詳細地說明，并可以進(jìn)行特定的數據調查、有獎活動。
13.浮動廣告
就是在頁面(miàn)沿一定軌迹浮動的廣告形式。其特殊的表現形式與傳統的形式相比，更能(néng)聚集網絡訪客的眼球，使得廣告的影響力更大。這(zhè)種(zhǒng)廣告有著(zhe)多種(zhǒng)表現方式：
①沿著(zhe)某一固定的曲線飄動;
②随著(zhe)網友拖動浏覽器的滾動條而做直線上下浮動。該類型廣告突破傳統廣告的定式，不再固定在某一指定位置，而是随鼠标拖動而動，巧妙的設計會(huì)使得在不妨礙網友浏覽的同時滿足廣告增加曝光率的需求。
14.流媒體廣告
指采用流式傳輸的方式在Internet/lntrane:播放的媒體廣告，如音頻、視頻或多媒體文件的形式播放廣告。流媒體的數據流邊傳送邊播放，不必等待下載整個文件，隻需將(jiāng)開(kāi)始部分内容存人内存，在計算機中對(duì)數據包進(jìn)行緩存并使媒體數據正确地輸出。與單純的下載方式相比，它不僅使啓動延時大幅度地縮短，而且對(duì)系統緩存容量的需求也大大降低，極大地減少用戶等待的時間。